Merken kunnen de wereld mooier maken

Dat ontdekte ik al jong. Ik was gefascineerd door de impact van SIRE-campagnes zoals ‘Rij alcohol vrij’ die het rijgedrag van mijn ouders veranderde; terwijl de generatie van mijn opa en oma nog gerust met een borrel op de auto opstapten, dronken mijn ouders niet als ze moesten rijden. Die campagne had invloed. Dat fascineerde mij en daar begon mijn liefde voor communicatie en mijn overtuiging dat je met woorden, beelden en verhalen gedrag kunt veranderen.

Liefde voor merken

Na mijn studie Communicatiewetenschap belandde ik in de wereld van merken. Ik werkte jarenlang als brandmanager voor grote namen als PepsiCo en Kraft Heinz en bouwde mee aan chocoladeklassiekers als Côte d’Or en Milka.
Daar groeide mijn liefde voor merken. Want een sterk merk doet méér dan verkopen. Het heeft invloed. Het beweegt mee met de samenleving én kan deze mede vormgeven.

Denk aan Dove, dat schoonheid opnieuw definieert. Aan Patagonia, dat duurzaamheid tot lifestyle maakt. Aan Triodos Bank, die ons bewust maakt van de impact van ons geld. Aan reclames waarin ook mannen de afwas doen (joh) én waarin steeds vaker mensen van verschillende culturele achtergronden zichtbaar zijn. Merken zijn krachtige spelers in onze cultuur.
Merken beïnvloeden wat we normaal vinden, wat we nastreven en hoe we naar de wereld kijken, daarmee dragen ze een grote verantwoordelijkheid.

Waarom ik doe wat ik doe

Als merkstrateeg wil ik ondernemers en organisaties helpen om betekenisvolle merken te bouwen. Merken die niet alleen visueel kloppen, maar vooral inhoudelijk. Want buiten winnen, begint binnen. Als je merkverhaal niet klopt of niet gedragen wordt, voelen klanten dat direct. Maar als het wél klopt, ontstaat er vanzelf aantrekkingskracht.

Wat je van mij kunt verwachten

Ik ben analytisch én creatief. Een scherpe denker met een warm hart. Iemand die goed luistert, de juiste vragen stelt en samen met jou tot de kern van je merk komt. Geen gebakken lucht, geen trucjes. Wel energie, helderheid en veel liefde voor het vak.

Met meer dan 25 jaar ervaring help ik je om:

• je merk te bouwen of herpositioneren
• structuur te brengen in je merkportfolio
• je merkstrategie en positionering te formuleren
• een merkverhaal te ontwikkelen dat raakt en klopt

Of het nu gaat om een intensief traject of een losse sparsessie, ik werk met de betrokkenheid alsof het mijn eigen merk is.

Merk & Maatschappij

Merken beïnvloeden gedrag en oefenen daarmee invloed uit op onze maatschappij. In mijn blog Merk & Maatschappij laat ik zien hoe merken die rol kunnen pakken. Hoe marketing en maatschappelijke verantwoordelijkheid hand in hand kunnen gaan. En hoe je als merk keuzes maakt die passen bij je idealen én bij de wereld van morgen.